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病毒式网络广告思考 值得站长去借鉴

发表日期:2019-12-10浏览次数:

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花最少的钱,达到最大的宣传效果,是所有企业、广告公司共同的目标。

“病毒式”网络广告视频就是这样一种宣传方式。所谓“病毒式”网络广告是一种不需要人为推广就会得到传播的广告,例如几年前百度的系列小广告,“中国移动讽刺中国联通”的恶搞视频,它们的传播是依靠网民自发传递完成的,并没有花钱在各大网站上购买广告位。由于不需要花钱购买广告位,所以现在的企业都很乐意采用这种方式来做产品推广或宣传,尤其喜欢采用“恶搞电影”的方式(也就是把各种电影镜头重新剪辑拼接在一起,重新配音),“恶搞电影”的制作成本很低,而且效果似乎也不错。这两年经常有企业来找我做这类东西。

但是我现在想奉劝那些还想继续做“病毒式”网络广告的企业,不要再把钱浪费在这上面了。你们有没有发现,除了几年前百度的系列小广告,以及“中国移动讽刺中国联通”的恶搞视频以外,就再没有出现过成功的“病毒式”网络广告的案例了?现在的“病毒式”网络广告层出不穷,然而都没有达到自主传播的目标,网民不愿意看,更不愿意传递。

为了欺骗企业主,或者为了造势,广告公司(或视频制作公司)只得花钱在传统媒体上做广告软文,为他们的恶搞视频做宣传,这才能吸引一点人去看那个视频。更加恶劣的是广告公司(或视频制作公司)为了欺骗企业主,在视频点击率以及网友评论上作假,本来没什么人看的视频却有几百万、上千万的点击率,还有许多“网友”的赞美。再加上报纸上的那些软文,使企业主误以为宣传活动取得了成功,却没想到他们从一开始就做了冤大头。当然,这一切都源自于企业对网络现状和网络文化的不了解,产生了错误的判断。

现在的互联网已经与百度小广告、中国移动的恶搞视频出现的那个时候完全不同了。百度广告和中国移动的恶搞视频出现于2005年之前,那个时候的网络还是文字图片时代,几乎没有视频,偶尔出现一两个视频,只要内容好玩,一下子就传播开了。这类视频之所以能够得到传播,除了自身好看以外,网上视频的贫乏也是一个重要原因。2006年网络视频开始兴起,中国一下子出现了几百个视频网站,再加上对电影、电视剧的肆意盗用,网络视频一下子呈现爆炸式增长,内容极大丰富。在这种情况下,一两个自拍的或恶搞的视频节目要想脱颖而出就难上加难了,一般吸引人还远远不够,必须能够特别特别吸引人(例如象CGX那样的视频)。这就是为什么现在的视频那么多,能够得到广泛传播的却没几个。这与传统的文化传播行业是一样的道理,不管是报纸还是杂志,不管是电视、电影还是音乐,虽然总体上的销量、收看率一直在增长,但它们各自的销量、收看率无一例外全部是大幅下滑,原因就是报社、杂志社越来越多,电视频道越来越多,电影数量越来越多,音乐歌曲、专辑越来越多。一部电影一亿观众,一部电视剧导致万人空巷,一个恶搞视频引发网络大讨论的时代已经永远结束了。

中国的互联网不同于外国,有着自身的特殊性,这个特殊性导致了“病毒式”网络广告在中国的无效。外国网民从来就不能在网上在线观看电影和电视剧。由于法制的完善,没有任何网站会把电影、电视剧和电视节目放上来给网民看,外国网民上Youtube这类网站只能看到网友自拍以及制作者愿意无偿播出的视频,绝无电影、电视剧这类大制作的东西。

而中国却大不同,网民在网上可以很方便地观看各类电影、电视剧、电视节目,内容丰富多彩数不胜数,即便一天花几个小时恐怕也看不完这些美国大片和大量的美、日、韩电视剧,谁还愿意花时间去看别的东西呢?在电影、电视剧、电视节目充斥网络的情况下,那些网友自拍和小制作的东西还能有多大空间?

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